Le caratteristiche di un logo efficace

chiaraezechia — Tue, 02 Mar 2021 15:48:24 +0000

Ti stai chiedendo come mai il tuo logo non funziona?
Stai pensando di crearlo da sola ma non sai da dove iniziare?
Leggi l’articolo per scoprire le fasi ed i punti salienti della progettazione di un logo.

Creare un logo è un’attività che ha radici davvero antiche: non potrò riassumere la storia e l’arte contenute in essa in un articolo di un blog.
Quella di oggi vuole essere più che altro una risposta ad alcune curiosità o preoccupazioni che chiunque voglia dare vita al proprio progetto ed alla propria identità si è posto almeno una volta.
Non approfondirò quindi cos’è un logo, qual’è la differenza fra logo, marchio e logotipo ma ti spiegherò quali linee guida seguire e quali caratteristiche non devono assolutamente mancare per rendere il tuo logo efficace al cento per cento.

Il tuo logo deve essere:

Leggibile
È importante definire subito a che dimensioni verrà utilizzato il logo da realizzare.
Se dovrà essere stampato a dimensioni molto ridotte, o declinato per un’app o un sito mobile dovrete assicurarvi che il carattere che avete scelto non sia incompatibile con queste misure.
Per essere certi fate sempre delle prove di stampa e digitali.

Adattabile
Un logo deve poter essere applicato su qualsiasi sfondo: colori chiari, colori scuri e sfondi di vario genere.
Evita di realizzare un logo pieno di dettagli, di colori, di gradienti o con molti caratteri differenti.
Per questo motivo, è sempre bene iniziare a progettare utilizzando solo il nero e realizzare successivamente la versione in negativo, in scala di grigi e a colori.
Se partirete da un logo colorato, potreste trovarvi in difficoltà nel doverlo adattare a posteriori.

Scalabile
Indipendentemente dall’utilizzo che pensate di farne, è bene prevedere qualsiasi applicazione.
Ad esempio: una versione compressa per le app e una versione molto grande per insegne o manifesti.

Originale
Un logo che funziona non deve imitare o seguire i trend.
Cerca di distinguerti: più il tuo logo sarà semplice, più sarà facile memorizzarlo e riconoscerlo fra tutti gli altri.
Seguire le mode in questo caso non va bene: non hai bisogno di loro per essere originale, hai bisogno di raccontare la tua storia e di rappresentare la tua attività. La spontaneità e la sincerità saranno ripagate.

Coerente
Il logo deve essere coerente nello stile con l’attività, i servizi o la persona che rappresenta.
Ti permetto di affidarti qui ad alcuni clichè: un logo per una gelateria avrà colori pastello e un font un po’ più giocoso. Sarebbe il contrario per uno studio notarile.

Oltre a queste, che sono le caratteristiche principali di un logo, esistono anche delle fasi fondamentali per la sua progettazione.

Vediamole insieme:

L’importanza di carta e matita

I migliori loghi nascono sulla carta.
Supera il terrore della pagina bianca, inizia a buttare giù la tua idea anche se pensi di non sapere disegnare.
Andrà benissimo perchè sarà libero dagli schemi, fluido ed autentico.
Se deciderai di affidarti ad un professionista per la realizzazione del tuo logo, la tua bozza sarà il suo punto di partenza.

Lo studio della concorrenza

Guardati intorno, non copiare non vuol dire ignorare ciò che fanno gli altri!
Fatti un’idea dello stile più adatto al tuo settore, ai colori ed ai caratteri e scegli se uniformarti o distinguerti (sempre con attenzione).
Controlla che la tua idea non sia già stata realizzata da qualcuno. In tal caso non buttarti giù, vai avanti con un brainstorming ed una moodboard e vedrai che l’idea giusta arriverà!

La scelta dei caratteri e dei colori

Il carattere scelto sarà parte integrante del logo e ne definirà lo stile.
Come ti accennavo prima, se il logo dovrà essere applicato a dimensioni molto piccole, sarà meglio optare per un font altamente leggibile.
Allo stesso tempo dovrà essere coerente con ciò che vuoi trasmettere (vedi il punto qui sopra: coerenza)

I colori trasmettono emozioni e sensazioni: informati sulla psicologia del colore prima di procedere!

In conclusione, progettare un logo non è un’arte nella quale ci si può improvvisare ma spero di averti dato degli ottimi consigli per metterti in gioco!
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L'articolo Le caratteristiche di un logo efficace proviene da Chiara Ezechia - Grafica e Calligrafia.

Scegli i colori giusti!

chiaraezechia — Fri, 22 Jan 2021 15:00:25 +0000

Quando entri in un negozio, con molta probabilità hai già in mente ciò che vuoi comprare.
Cercherai fra gli scaffali l’oggetto che si avvicina di più all’idea che hai di quel prodotto.

Noi donne lo sappiamo benissimo!
Quando ci avviciniamo ad un negozio di scarpe, sappiamo esattamente come le vogliamo e non ci arrenderemo finché sulla mensola non troveremo la nostra scarpa!

Immagina di dover cercare le scarpe per un importante incontro di lavoro, nel quale dovrai dare prova della tua professionalità.
Scegliere in questo caso un paio di scarpe rosse non sarebbe un po’ rischioso?

Sicuramente si, e questo è dovuto alla percezione che tutti abbiamo del colore rosso (a meno che il rosso non sia in tema con il posto di lavoro o la collaborazione ricercata). Le scarpe rosse, infatti, ti faranno apparire dominante ed aggressiv0.

In questo caso il paio di scarpe sarà la tua identità visiva e in quanto tale dovrà:

rappresentarti
comunicare al tuo target (il tuo pubblico specifico)

Il processo mentale che porta all’acquisto di quel paio di scarpe è lo stesso processo che porta un cliente a rivolgersi a te come professionista o alla tua attività: i clienti sanno già cosa vogliono e contatteranno chi rispecchia il loro bisogno e la loro idea.

Nel mondo del web e dei social ti troverai a convivere con altre centinaia di concorrenti e l’unico modo che hai per distinguerti è possedere un’identità visiva progettata su misura per te.

Un’identità visiva efficace dovrà essere progettata in base ai tuoi valori ma anche sul gusto e sulle idee dei tuoi clienti. Per questo è molto importante identificare il target al quale vuoi rivolgerti.

I tre elementi fondamentali di un’identità visiva sono:

i colori
le immagini
i font

In questo articolo analizzerò solo il primo punto, condividendo con te alcune accortezze da seguire per scegliere i tuoi colori.

Stabilisci i valori e le sensazioni che ti rappresentano o che rappresentano il tuo prodotto o servizio
Assegna degli aggettivi alla tua attività. Poi assegna altri aggettivi al tuo target e dai dei colori ad ognuno.

Informati sulla psicologia del colore
Assicurati che i colori che hai scelto non trasmettano sentimenti negativi per il tuo pubblico.
Ad esempio: se la tua attività è uno studio dentistico non è consigliabile usare il rosso perché richiamerebbe il sangue che avrebbe una connotazione negativa per i tuoi clienti.

Fai una ricerca di mercato
Individua i colori più utilizzati nel tuo campo e decidi se uniformarti o distinguerti scegliendo qualcosa di diverso

Realizza una moodboard
Leggi qui il mio articolo su come realizzarne una!

Sfrutta gli abbinamenti standard dettati dalla ruota dei colori
A questo link trovi uno strumento molto utile per gli abbinamenti.

Utilizza al massimo 5 colori
dove almeno uno sia il colore principale della tua comunicazione, uno in contrasto (più caldo o più freddo), ed uno neutro che potrai sfruttare ad esempio per gli sfondi delle grafiche.

Fammi sapere se questi consigli su come procedere ti hanno aiutato nella scelta dei tuoi colori.

Se vuoi un consiglio mirato sulla tua palette di colori possiamo parlarne insieme durante una consulenza.